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中國家電業5年的巨大變化

據悉,工信部已經明確了海爾、美的、海信、TCL、長虹等五大重點攙扶的跨國企業團體,到2015年這些團體的銷售收入都將超過1000億元,并進入同行業的前三名,同時海外自有品牌銷售占比要進步到50%。

記者了解到,目前中國自有品牌出口占比最高的是海爾,其2009年海外銷售收入有望超過40億美元,其中90%左右是自有品牌,甚至計劃將其出產外包給臺灣省的OEM企業,而海信團體在澳大利亞,TCL團體在越南、印尼都已經進入當地市場前三位。

中國的家電行業出口幾乎全為OEM,來自中國家電協會的統計數據,2008年中國家電出口額357億美元中,其中85%以上是OEM出口,珠三角的良多中小企業這一比例幾乎是100%,即使是美的、創維這樣的海內的品牌企業,其出口90%以上是OEM出口。

“中國家電的出口說到底算不上一個工業,均勻7%左右的毛利率一旦泛起決議計劃失誤就將虧損。”創維團體副總裁楊東文說:“中國家電要想在國際市場有所作為就必需進步自有品牌的銷售比重,但這需要10-20年的時間。”

其中財政部已經出臺了2010年家電下鄉的細則,其中包括大幅進步家電下鄉產品的限價,其中彩電產品的價格從原來的3500元進步到7000元,手機從1000元進步到2000元,其他產品的價格也分別進步40%-75%,并要求各省在現有九大產品基礎上再自主選擇增加1種新產品.

《指導意見》提出將繼承完善和落實2009年推出的“家電下鄉”、“以舊換新”和“節能產品惠民工程”等政策。

據了解,此次《指導意見》是工信部在中國家電協會、中國電子視像協會等行業協會的匡助下制定的,其目的是在未來5-6年的時間使中國的家電行業能夠脫胎換骨。

根據中國家電協會的統計,2009年家電下鄉的實際銷售額有望突破700億元,以舊換新則有望達到150億元。然而中國家電協會副秘書長徐東生以為,“家電下鄉最多將延續到2013年,但是中國家電行業的薄弱區域依然良多,這需要更深層次的政策攙扶。”

在此前的電子信息振興規劃中,海內的液晶面板等核心部件的投資在2009年8月在工信部和地方政府的支持下開始落實,海內彩電行業的工業轉型開始起步。而輕產業振興計劃中提到的家電下鄉也在2009年開始在全國推廣,以舊換新政策的9省市試點也取得初步成就。

12月25日,工信部在其網站上正式宣布了《指導意見》,顯然這是繼工信部、發改委去年3月宣布電子信息工業振興規劃和輕產業振興規劃后又一攙扶中國家電行業的重要文件。

他以為,家電下鄉政策不可能一直推行下去,海內市場的爆發性增長也就一兩年時間,而原材料價格在金融危機后勢必回升,外資巨頭也將卷土重來,顯然行業性危機并沒有解除。

創維團體董事局主席張學斌表示:“家電行業2009年業績爆發背后的原因有三點:一是海內市場的爆發,其中有家電下鄉等政策拉動的原因;二是原材料價格的回落;三是外資企業的收縮。”

創維半年報凈利潤增長429%,青島海爾前三季度凈利潤上升48.88%,海信電器前三季度業績同比上升100%——2009年中國家電工業交出了近年來最好的業績講演。

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